Eliane El Badouy Cecchettini, conhecida como Badu no mercado, é publicitária, palestrante e pesquisadora do comportamento, dos mecanismos de atenção e do consumo de mídia. Graduada em Publicidade e Propaganda pela PUC-Campinas, possui pós-graduação em Marketing e MBA em Economia Comportamental pela ESPM. Com mais de 35 anos de carreira, construiu sua trajetória em grandes grupos de comunicação, como Editora Abril, Folha de São Paulo e Sony Entertainment Television, além de importantes agências de propaganda. É vencedora de duas categorias do Prêmio de Mídia Estadão, incluindo Pesquisa de Mídia e Grand Prix, e do prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo.

Ao longo de sua trajetória, Badu desenvolveu uma atuação voltada à compreensão do comportamento humano, das transformações no consumo e das novas dinâmicas de comunicação. Seu trabalho também aborda inovação, tendências e os impactos das mudanças culturais e tecnológicas na maneira como as pessoas se relacionam com marcas, conteúdos e informações.

É coautora dos livros Inovação e Métodos de Ensino para Nativos Digitais e Inovação em Sala de Aula. Atua como professora da Inova Business School nas áreas de ESG e Sustentabilidade, Capitalismo do Futuro e Neurobusiness. É também Conselheira TrendsInnovation certificada e Associate Partner da Inova Consulting para Futuro, Tendências e Consumer Insights. Além disso, é colunista da revista eletrônica BREAK, do grupo EPTV, afiliada da Rede Globo, e da coluna Ponto de Contato, do Blog da Inova Business School.

Em sua experiência no mercado publicitário, atendeu marcas como McDonald's, FIAT, Unilever, Johnson & Johnson, Bayer, Bradesco, Ambipar, Tetra Pak, 3M e Artex. Sua trajetória combina experiência em comunicação, publicidade, economia comportamental, inovação e estudos sobre as transformações do comportamento e do consumo contemporâneo.