Regina Blessa é publicitária especializada em merchandising, com mais de 28 anos de atuação no mercado. É presidente do IEV (Instituto de Estudos em Varejo), autora dos livros Merchandising no Ponto-de-Venda e Merchandising Farma, além de consultora e palestrante para centenas de empresas e grandes redes varejistas no Brasil.

Ao longo da carreira, Regina defende o fortalecimento da relação entre varejo e consumidor por meio do trade marketing, do merchandising e da comunicação no ponto de venda. Sua atuação é pautada pela prática, pela observação direta do comportamento de compra e pela aplicação estratégica da mídia e dos espaços comerciais.

Reconhecida nos meios publicitário e acadêmico, é colunista e articulista em publicações especializadas do setor e professora em cursos de MBA e pós-graduação, como na FGV, Senac e Fundação Oswaldo Cruz. Também desenvolve cursos em vídeo e e-learnings voltados à capacitação de varejistas e equipes de campo em todo o país.

Em suas palestras, aborda merchandising no PDV, trade marketing, varejo, negociação e vendas, trazendo exemplos reais, operações de ponto de venda e estratégias aplicáveis à rotina comercial de diferentes segmentos.