Arthur Rufino é o cérebro por trás da JR Diesel, a maior empresa de revenda de peças usadas de caminhões da América Latina, empresa essa fundada pelo seu pai Geraldo Rufino. Em suas palestras, Arthur Rufino fala sobre as dificuldades e desafios de ser o herdeiro de uma empresa familiar, fala sobre inovação sem tecnologia e fala sobre produtividade sem mimimi.