Geraldo Rufino é fundador da JR Diesel, a maior empresa de revenda de peças usadas de caminhão da América Latina. De origem bem simples, o Geraldo Rufino é um cara que se fez por conta própria. Ele é conhecido como irritantemente feliz por sua atitude positiva e seu jeito de ver a vida de forma abundante e é exatamente a isso que ele dedica seu sucesso e que o torna um dos palestrantes mais procurados do Brasil. Em suas palestras ele compartilha seu modo de ver a vida e seu propósito: levar positividade por onde passa.